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索尼破产了?索尼再次被破产调查之日系手机陷困境

近日,一则“索尼申请破产”的新闻,再次将日系企业推到了风口浪尖。虽然索尼随后通过官方微博对破产的新闻进行了否认,称此消息为谣言,但是近两年日系企业在手机、电脑等产品上的业绩的集体下滑已经成为不争的事实。尤其是在手机市场,除了索尼还在独撑场面之外,其余日系品牌已经全面溃败甚至宣布退出。从电脑到手机,很多人不禁要问,曾经在数码科技领域占有绝对优势的日系品牌,为什么总是受伤?

索尼“被破产”回应要大家“瞧好”

8月18日夜间,有网友发布了疑似央视新闻频道的“截图”,称索尼申请破产。截图显示,新闻主标题是《索尼公司申请破产》,副标题则是《索尼电子业务全线溃败》,正在播出的字幕为“索尼的帝国已经瓦解,产品毫无亮点”,该截图一发出就引起了网友的热议,大多数网友对此将信将疑。

索尼中国随后通过官方微博对破产新闻进行了否认,表示“索尼宣布破产”是谣言,因为8月初的季度财报显示索尼产品、业绩都表现出色。

此外,索尼还表示,“9月初柏林IFA大战,瞧好吧您呐”,这似乎也暗示索尼将在IFA上推出新品。实际上,此前就有消息称索尼将在IFA上推出全线笔记本新品以及智能手机新品,手机新品可能正是支持4K级视频录制的Honami,而关于笔记本新品目前还没有更多消息。

记者了解到,日前索尼发表的财报显示,其第二季度利润为3500万美元,相机表现最不理想,销售额同比下降了10%。而游戏机方面,PS4表现平平,PS3、PS2以及PSP的销量也出现下降趋势,手机销量则有显着提升。

难掩颓势日系手机只剩索尼独撑

虽然索尼在第一时间对破产新闻进行了辟谣,但是仍然难以掩饰目前日系品牌在手机市场的现状。记者走访中关村、迪信通等多个手机卖场发现,目前日系手机已退出主流手机的争夺。除了索尼还在不断推出新品独撑日系手机市场之外,曾经辉煌的夏普、松下(7.24,0.00,0.00%)、NEC、三菱、富士等日系手机大多已在市场上销声匿迹。

记者随机采访了几位手机经销商,几乎所有人都表示,提出购买日系品牌手机的顾客少之又少,除了索尼,其他品牌现在已经无人问津。有经销商表示,即便是销量最好的索尼手机,其销量也大约只占到该店手机总销量的10%,还不如国产的华为、小米等智能手机品牌。

从整个日系手机在中国市场的表现来看,NEC曾经在去年3月推出一款三防手机,但此后似乎没听到该款手机销量的任何消息。值得一提的是,手机市场几乎全部的利润都掌握在三星和苹果(502.96,0.53,0.11%)两家公司的手中。

Android系统强势占领市场,让三星甚至是国内的中兴、华为得到利好,而以索尼、夏普为首的日系手机却难以在智能手机市场找准自己的位置。

第二季度全球五大智能手机厂商

品牌出货量市场占有率

三星7600万部33.1%

苹果3120万部13.6%

LG1210万部5.3%

中兴1150万部5.0%

华为1110万部4.8%

数据来源:StrategyAnalytics

NEC、松下相继放弃智能手机业务

种种迹象表明,十年前日系手机凭借其时尚的外观、独特先进的技术、具备上网功能和世界其他国家罕见的丰富功能而创造的辉煌日子早已过去。受市场表现不佳的影响,以NEC、松下为首的日系品牌已经相继宣布放弃智能手机业务。

今年3月,NEC宣布,为了适应市场变化,正在考虑提高其手机业务市场竞争力的方法。《朝日新闻》报道称,NEC已经决定终止在日本琦玉县合资工厂的手机生产,时间最早可能在2014年3月。据报道,NEC自去年开始已经与联想集团商谈出售该资产。但NEC表示,目前为止还没有任何确切决定,该报道也并非基于该公司的任何公告。

和NEC同病相怜的还有松下。本月初,有消息称松下已经通知日本运营商NTTDoCoMo,将从今年秋天起停止为NTTDoCoMo供应新智能手机。这被视为松下将甩去智能手机“包袱”的一个信号。

今年7月,松下手机业务部门相关负责人在接受媒体采访时表示,该公司Q2移动手机销量急剧下滑,是由于NTTDoCoMo采用了新的营销战略,以更大折扣出售索尼和三星智能手机所致。此前,NTTDoCoMo也曾公开表示今年夏天将集中精力推销索尼Xperia和三星GalaxyS4。

业内人士认为,NEC和松下只是目前日系手机的一个缩影,前有苹果、三星两大强敌,后有华为、中兴等国产手机追击,曾经昌盛的日系手机市场,如今已经一片狼藉、溃不成军。第一季度日系手机品牌在中国市场无一进入销量前8名。

第一季度中国智能手机市场份额

品牌占比

三星17.9%

联想12.0%

酷派11.8%

华为11.2%

苹果9.9%

中兴9.3%

分析

经济衰退日企设“无聊办公室”

对于日系手机溃败的原因,有业内人士认为,这和日本正在衰退的经济有直接关系。NEC在宣布停止智能手机研发的时候就曾表示,智能手机研发的高额费用给其带来了经济上的负担,所以公司决定还是专注于传统手机的研发。

日系企业缺钱和日本经济衰退已经成为不争的事实。记者了解到,为应对经济衰退,日本很多知名企业为“目标员工”设立“无聊办公室”,供员工无所事事,以便让“目标员工”提前退休或辞职。

日本企业一直以来秉承“终身雇用”价值观,再加上法律的约束,裁员阻力巨大。根据《印度时报》的报道,一名已在索尼任职32年的51岁老员工,因拒绝索尼的提前退休建议,被“调进”“无聊办公室”。该员工每天的工作就是读读报纸、上上网,然后在下班时写份报告,详述一天的活动。

据悉,日本多家企业纷纷效仿索尼的做法,松下、东芝、NEC等大公司都设置了类似办公室,以期实现裁员计划。

缺乏创新日系手机不敌外来者

对于日系手机的溃败,有业内人士认为,外来产品攻陷日本市场是原因之一。数据显示,目前苹果手机已超越日本本土品牌,位列销量第一。

此外,不重视中国这个全球最大的手机市场也是日系手机最终无法生存的重要原因。自2006年前后日系手机因“水土不服”集体溃败、先后退出中国市场之后,就没能再真正卷土重来。

手机行业资深人士杨群表示,曾经风光无限的日系手机与韩国的三星相比,对整个中国市场反应非常慢,导致新品推出时间久,没有把握住中国消费者和手机市场的热点。

与苹果相比,日系手机又缺乏iPhone这样的“神机”。同时,很多日系手机的价格都比较贵。杨群表示,没有革命性产品,同时把握不准市场节奏,加上性价比不高,在苹果、三星以及中国本土手机的夹击下,日系手机成了中国手机市场竞争激烈背景下的“过客”。